Film ab: Das sind die Video-Trends 2023
Neues rund um das dynamische Content-Format
Setze auf Qualität!
Wenn du auf hochwertige Videos setzt, die jeweils die kanalspezifischen Anforderungen erfüllen, dann kannst du …
- die Markenbekanntheit deiner Brand erhöhen.
- die Lead-Generierung verbessern.
- die Verkaufszahlen deines Produkt- oder Service-Angebots steigern.
- die Anzahl der Supportanfragen reduzieren.
- den Traffic auf deiner Website sowie deine Reichweite auf Social Media vergrößern.
- das Verständnis der Zielgruppe für deine Produkte oder Dienstleistungen optimieren.
Klingt gut? Dann schnapp dir etwas Popcorn, lehne dich zurück und erfahre jetzt, welche Video-Trends 2023 auf uns zukommen!
Life is live
2023 ist damit zu rechnen, dass Video noch stärker dafür genutzt wird, um mit der Zielgruppe zu kommunizieren. Wie von Instagram-Influencer:innen bekannt, werden 2023 auch immer mehr Unternehmen versuchen, ihre Produkte via Livestreams in Echtzeit verkaufen.
Schon jetzt ist erkennbar, dass Live-Videos auf manchen Social-Media-Plattformen deutlich erfolgreicher sind als auf anderen. Laut Biteable, einem Online-Video-Erstellungs-Tool, erzielt das Live-Format auf Facebook sechsmal mehr Interkationen als reguläre Videos.
Behind-the-Scenes-Videos
Das Nonplusultra in Sachen Authentizität sind Videos, in denen du Interessierten Blicke hinter die Unternehmenskulisse gewährst. Das Video-Format ist beliebt, weil du…
- deiner Zielgruppe einen guten Einblick ins Unternehmen geben,
- dein Team vorstellen,
- deinen Zuseher:innen Planungs- und Produktionsprozesse zeigen,
- die Geschichte deiner Marke erzählen,
- und bei Bedarf mit deinem Publikum Probleme teilen kannst.
Was du mit Behind-the-Scences-Videos erreichst? Du zeigst dich bei deiner Zielgruppe von einer ganz persönlichen Seite und kannst damit die Beziehung nachhaltig intensivieren.
TikTok vs. Google als visuelle Suchmaschinen
Läuft TikTok Google den Rang ab? Klingt auf den ersten Blick unwahrscheinlich. Ist jedoch tatsächlich jedoch gar nicht so weit hergeholt. TikTok ist auf dem besten Weg, Google als bevorzugte visuelle Suchmaschine abzulösen – zumindest bei der Generation Z. Laut einer internen Studie von Google verwenden 40 Prozent der jungen Leute TikTok oder Instagram, um Locations zum Mittagessen zu suchen.
Wie Google auf diese Entwicklung reagierte? Obwohl die Suchmaschine grundsätzlich YouTube-Videos bevorzugt, werden nun immer öfter auch TikTok-Inhalte unter den Suchergebnissen angeführt.
Video-SEO
In den Social Networks stehen alle Zeichen auf Reels, Shorts und TikToks. Auch auf Websites machen sich Bewegtbilder gut und können zum Traffic-Booster werden.
Eine Studie von Forrester zeigte: Bei Videoinhalten ist die Wahrscheinlichkeit 50-mal höher, dass diese organische Top-Rankings generieren als bei statischen Inhalten. Auch die Klickrate soll vergleichsweise höher sein.
Ein weiterer Fakt, der dafür spricht, den Video-First-Ansatz auf deiner Website zu verfolgen, ist folgender: Videos sollen dabei helfen, den Umsatz zu steigern! Eine von Hubspot durchgeführte Studie brachte folgendes Ergebnis: Aus allen Teilnehmer:innen gaben 84 Prozent an, ein Produkt oder eine Dienstleistung einzig und allein aufgrund eines Videos gekauft zu haben.
Google liebt (YouTube-)Videos
Eine wichtige Änderung in der Suchanzeigenliste von Google verdeutlicht die Relevanz von Bewegtbildern. Videos sind mittlerweile fester Bestandteil der universellen Suchergebnisse, und erscheinen nicht mehr ausschließlich im Video-Tab.
Wenn du mit deinen Videos bei Google punkten willst, dann bettest du YouTube-Videos ein. Warum? Die Video-Plattform befindet sich im Besitz von Google, weshalb Videoinhalte, die ihren Ursprung dort haben, priorisiert und folglich weiter oben platziert werden.
Checkliste für Video-SEO
- Regelmäßig Videos veröffentlichen.
- Fokus-Keyword im Title, in den Tags und in der Description verwenden.
- Hochqualitative Thumbnails und Bilder einsetzen, generische Bilder vermeiden.
- Untertitel und Transkripte zur Verfügung stellen.
- CTAs verwenden.
- Videos ausschließlich auf einer Content-Seite platzieren.
- Seiten, in denen Videos eingebettet sind, auf Social Media promoten.
Verstärkter Fokus auf LinkedIn-Videos
Während auf Facebook, Instagram und TikTok Videos schon seit Jahren ein fester Bestandteil sind, lag auf LinkedIn bislang kein Fokus darauf. Das wird sich 2023 ändern. Es wird erstmalig möglich sein, Bilder und Videos in nur einem Beitrag zu verpacken. Die Bewegung geht zudem auch immer mehr dahin, TikToks und Reels auf LinkedIn wiederzuverwenden.
Mit den ersten beiden Trends haben wir bereits erwähnt, dass Marken sich mit Live- und Behind-the-Scenes-Videos nahbarer und authentischer zeigen. Accounts, die den LinkedIn-Creator-Mode aktiviert haben, können die Live-Funktion nutzen, um den Kontakt zu ihren Abonnent:innen zu intensivieren.
User-generated Content ist weiterhin wichtig
Eigentlich handelt es sich bei User-generated Content (UCG) längst um keinen Trend mehr. Wenn du Videoinhalte deiner Fans wiederverwertest und ihnen damit das Gefühl gibst, gesehen, gehört, geliebt und geschätzt zu werden – dann wirst du auch nachhaltig erfolgreich sein. Und gerade deshalb ist es so wichtig, UCG als festen Bestandteil deiner Unternehmensstrategie zu verankern.
KI-generierte Videos
Der Einsatz von künstlicher Intelligenz (KI) für die Content-Erstellung nimmt immer mehr zu. Texte, Bilder und ja, auch Videos lassen sich auf diese Art und Weise relativ schnell und einfach erstellen. KI-Technologien, wie Stable Diffusion, entwickeln sich laufend weiter und vereinfachen zukünftig auch die Videobearbeitung. Dadurch sollen beispielsweise ohne weiteres beliebige Objekt in Clips ersetzt werden können.
Fazit zu den Video-Trends 2023
Eines ist bereits klar: Rund um die Erstellung und Einbettung von Videos wird es 2023 einige Entwicklungen geben. Live- und Behind-the-Scenes-Videos genauso wie User-generated Content bleiben in der authentischen Unternehmenskommunikation wichtig. Insbesondere auf LinkedIn richtet sich der Fokus im nächsten Jahr verstärkt auf Bewegtbild. TikTok gewinnt als visuelle Suchmaschine gerade in der Generation Z immer mehr an Bedeutung. Und mithilfe von KI-Tools wird die Erstellung von Videos zukünftig noch einfacher.
