Herausforderung
Der Bundesverband Urlaub am Bauernhof bietet eine Urlaubsplattform für gleich zwei Stakeholder: Gastgeber in ganz Österreich und natürlich Urlaubsgäste. Dabei übernimmt der Verband ebenso Verantwortung für die Marketingaktivitäten einzelner Bundesländer. Die Länder haben wiederum eigene Büros und betreuen von dort aus Gastgeber und Bauern in den Bundesländern direkt. Die Challenge liegt vor allem darin, jedes Bundesland eigenständig zu positionieren, ohne die Dachmarke aus den Augen zu verlieren. Denn: Jedes Land betreibt abseits vom Bund eigenes Marketing. Es gilt daher, die Marketingstrategie für Österreich, trotz länderspezifischen Merkmalen und Besonderheiten, einzuhalten.